GUARANÁ JESUS – Brasil. Refrigerante. 1920.
Pela primeira vez vou falar sobre uma marca regional. Não são muito conhecidas fora de suas regiões, o que não as exclui da minha pesquisa, uma vez que alcançaram o tão desejado reconhecimento, mesmo que geograficamente restrito. Além do mais, toda marca precisa primeiro ser conhecida em sua origem para depois poder ganhar o mundo.
Falamos então do Guaraná Jesus, refrigerante extremamente famoso em todo o Maranhão. Sua cor rosa e seu gosto peculiar, com toques de cravo e canela, construíram um mercado tão forte no estado que a bebida chegou a superar a popularidade da Coca-Cola. Aliás, a afinidade com a marca norte-americana não se restringe somente às vendas.
O farmacêutico Jesus Norberto Gomes, inventor do guaraná que leva seu nome, teve a mesma profissão que John Pemberton, o homem que desenvolveu a fórmula da Coca-Cola. Coincidentemente, ambos buscavam criar um medicamento para o estômago, mas as experiências não deram certo. No caso de Gomes, ele resolveu transformar o fracasso numa inofensiva e doce bebida para os netos. A invenção escapou do âmbito familiar e ganhou o gosto popular, tornando-se mais tarde um empreendimento de sucesso.
Curiosidades de Sobremesa
1 – Jesus Norberto Gomes era ateu.
2 – Dizem os mais entusiasmados que a popularidade do Guaraná Jesus no Maranhão é tão grande que extrapola o sentido original da palavra que compõe a marca. Lá, quando alguém fala Jesus, a primeira coisa que vem à cabeça é o refrigerante. Depois é que o pessoal pensa no fundador do Cristianismo.
3 – Em 2001 a Coca-Cola comprou os direitos de produção do Guaraná Jesus.
4 – A popularidade do mais conhecido refrigerante do Maranhão vai contra toda a lógica publicitária, pois até 1998 nenhuma propaganda do produto tinha sido veiculada em qualquer meio de comunicação.
fonte: http://www.sedentario.org/colunas/dicionario-das-marcas/gillette-hellmanns-e-guarana-jesus-11870#more-11870
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